作者:普洛菲斯网络科技公司发布时间:2019/11/12浏览次数:14173文章出处:企业网站开发
网页设计平面广告
当人们在观看广告作品时,会形成一个习惯的视觉流动顺序,即首先表现为快速浏览整个画面,以形成一个初步的整体印象,接着视线就会随各个要素的强弱变化而作有序的流动,最后读完全画。这就是我们通常所说的视觉流程。
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在广告设计中,能否灵活而合理地运用视觉流程,组织好自然流畅的视觉导向,将直接影响到传播者传达信息的准确性与有效性。设计师在平面广告设计过程中,应遵循视觉流程设计的基本原则。
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讲究逻辑性人们认识过程是先感知,再通过思维对掌握的材料进行分析和思考,去认识事物的特点、关系和规律,人们在认识过程中顺序是先感性后理性。在设计时要注意画面图、文的整体结构,使带有各种信息的视觉要素在画面的结构中形成一种关系,各要素间要有一种内部的联系,各部分之间不要互相冲突,整个流程应有较强逻辑性,并且线路通畅。
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强调可视性
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若画面各视觉元素间隔大,节奏就慢,显得气势磅礴、舒展;但间隔过于大就会彼此失去联系,缺乏相互呼应。而间隔小,视线流动快,具有紧张、节奏感;但过分小,则可视性差,不易阅读,也就失去了视觉传达的意义。
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突出策略性
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视觉流程表现手法
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在实践中,这两种方法并没有非常严格地划分开来,事实上它们常常被互补地运用于设计中。运用理性分析的设计方法的设计师最终也常常要靠感觉来加以调整,同样的,注重感性判断的设计师也会去遵循一些设计规律和法则。设计师在视觉流程设计过程中通常会融合其艺术审美判断与理性分析,采用一些设计手段、方法来组织、调控画面的视觉流程。
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带有指向性的图形
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流动的线条
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画面人物的动态
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空白、空间引导视觉流程
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最佳视域
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人的视觉在一个界定的范围内,其注意力价值也是不均衡的,普遍来说画面的上部、左部、左上和中上是最容易受到重视的,这样平面的上部和中上部被称为“最佳视域”,也就是画面最优选的地方。
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最后,值得一提的是平面视觉信息传达中的所谓视觉留存问题。人们的视线在画面上流动的最后终点,犹如一段文章的结尾。人们的视线在这最末端停留的时间相对来说要稍稍长一些。这一末端部位虽不突出,却能使人驻目。
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视觉留存的设计方法,一般是以机构标志或商标、企业名称等做统一化设计,有时还有商品图形加以有机的组合,放置于视觉流程的最后一个适当的位置,使人加深对信息的留存印象。
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